Not so epic!
Dear Artemis,
I’m writing this as a fan of Artemis, all the great sailors in your team and the Cup itself.
I really want to be a true fan. I really want you to do well. And I really want it to be epic.
But you make it extremely hard.
In the last Cup you had lots of issues. With design, management and accidents. Bad luck or something fundamentally wrong with the setup? Who cares. Let’s move on. As a team, you might also consider this. Lessons learned, let’s do it right this time!
Going into this cycle you were slightly behind Oracle, ETNZ and Luna Rossa. But ETNZ imploded/rebooted, Luna Rossa decided to back out and you had the opportunity to pick exactly the guys you needed to be the best team out there. Yes, that was your major announcement a year ago. You also played nice with Oracle and were able to have your say in setting the rules. And then changing them again.
I might be biased (remember, I’m a fan), but you should be able to be a solid challenger just behind Oracle. And well in front of other teams, that have restarted their efforts, changed skippers or are just ramping up.
Talking of ramping up. Pretty solid effort by BAR? I don’t know if you were surprised, but this guy really takes this to a new level.
So why isn’t this working?
In Portsmouth you were new to the boat and hadn’t practiced enough. That sounds like one of my own excuses. Not really that of a world-class team going into the new season? Before Gothenburg you had a training session in Stockholm, but still struggled. You won a race which was great. Especially for us fans cheering at the sidelines. But you finished last in two others which made us think the win was just a lucky break.
But results aren’t that important? The key is how you handle the setbacks. Rise to the occasion. Fight back. I think both BAR and ETNZ had something. They often came back from bad positions. Artemis, not so much. The top three teams were on fire, I admit. But you should be as well.
And let’s admit it. Flippin’ the boat on training day, and then hitting a rock between races isn’t just bad luck? For some reason it never happens to Ben :-)
I’m thinking there might be an issue with the organisation, on and off the water? To many olympic medals and to few hard working crews compared to the other teams?
Torbjörn is a great businessman and Ian is one of the best sailors on the planet, but who in the team have led an organization like this before? I know you had a bad run with Paul Cayard, but there should be someone out there that had led a big team to win AC or VOR before?
I’m sure you have some way of managing without a CEO, but if you’re looking for an edge with an alternative management style or culture, it isn’t really showing.
Maybe I’m missing the big picture. Maybe you got a revolutionary AC48 in the works, and don’t really care about the ACWS. Hey, you might just be going through the moves to fulfill the contract with ACEA.
I don’t know.
We don’t know.
And here comes my other point.
If you want to take sailing into the future. Make it a public sport that attracts fans and sponsors. You have to start communicating.
Believe it or not, we’re interested and engaged. And want to know what’s going on. When you’re winning. And when you’re loosing. We want to be a part of it.
But not a word on Gothenburg on any of your sites. Not on the web, Facebook, Twitter or Instagram. Not a single reflection over what happened. Why. No analysis. No interviews. No “looking forward to Bermude”. Nothing! Silence.
I don’t know if that’s good or bad. You might be regrouping and in “stealth mode”?
I just know it’s hard to be a fan.
And I wish, you would make it just a little bit easier.
Best regards,
Peter
PS. I know that the word epic is popular with young people today, but I would be careful using it to describe what’s going on. We’re missing both the hero and the great achievements. Let’s change that!
epic [ep-ik]
adjective, Also, epical
1. noting or pertaining to a long poetic composition, usually centered upon a hero, in which a series of great achievements or events is narrated in elevated style: Homer’s Iliad is an epic poem.
2. resembling or suggesting such poetry: an epic novel on the founding of thecountry.
Sep 4, 2015 @ 11:03
Very well written Peter. Im also a fan since many years and just dont understand why there is now reflection or comments from the team about where they are and where they are going from here.
Sep 4, 2015 @ 12:53
Well spoken. Out of a marketing communication p o w this AC venture is a disaster.
Sep 4, 2015 @ 13:05
Marknadsbiten Àr vÀl det minst viktiga för Artemis eftersom det Àr finansierat av Törnqvist sjÀlv och av vad jag förstÄr inte beroende av sponsorer. Kanske dÀrför den biten inte prioriteras?
Sep 4, 2015 @ 13:19
Good call Peter!
Sep 4, 2015 @ 13:24
great businessman (or should we say bizniz?), is he now?
Sep 4, 2015 @ 14:08
TT stryker nog dig frĂ„n julkortslistan nu…
Sep 4, 2015 @ 14:38
Peter, you just sent an excellent message to TT & his team. +1
Sep 4, 2015 @ 17:28
Torbjörn förstÄr svenska :-)
Sep 4, 2015 @ 17:41
En av dom fĂ„ i team Artemis…:)
Sep 4, 2015 @ 18:05
Men alla i teamet gör inte det. Och det var till teamet jag skrev. Inte till Torbjörn.
Torbjörn gör sÀkert sin grej sÄ bra han kan. Det tvivlar jag inte en sekund pÄ. Men fÄr han inte rÀtt input frÄn seglarna om vad som krÀvs sÄ spelar det ingen roll vad han gör.
UtifrÄn sett sÄ ser det ju ut som att Ian tog taktpinnen efter att Cayard fick sparken. Han har antagligen lovat (nu spekulerar jag bara) att det hÀr ror vi iland pÄ ett bra sÀtt utan CEO eller biffigare management.
Och det kanske man gör, Àven om inte jag Àr övertygad just nu.
BAR har i sitt management bĂ„de CEO, COO och CTO, vilket i och för sig Ă€r vĂ€ldigt anglosaxiskt. Artemis har inte har nĂ„gra utpekade operativa chefer utan vĂ€ljer titlar som “lagledare” och “designkoordinator”… Det finns sĂ„ klart en anledning till detta, och man har pratat mycket om den speciella kulturen i teamet.
Det Ă€r sĂ€kert jĂ€ttebra – om det ger resultat.
Vi har sett samma sak i VOR dÀr framför allt Atlant har har velat ha lite mjukare Skandinaviskt ledarskap. Nu senast pÄ SCA. Men nÀr detta inte ger resultat sÄ tvingas man ta in en skipper som verkligen Àr skipper. Och dÄ kommer oftast resultaten.
Sep 4, 2015 @ 18:32
Kan vÀl vara sÄ enkelt att det Àr pengabrist och allt oklart om fortsÀttningen för Artemis.
Sep 4, 2015 @ 18:47
Vad Àr grejen med att hacka pÄ dels acws och dels Artemis? Knappt en enda notis om AC i Göteborg trots att det Àr en av de större saker som har hÀnt seglingssverige. Du fÄr ju folk att tÀnka negativt om hela projektet och dÀrmed förlorar man publicitet. Fel vÀg att gÄ. KÀnns som att J/boats Àr det enda som Àr intressant pÄ riktigt. (lukrativt??).
Sep 4, 2015 @ 19:50
Precis som alltid skriver jag det jag tycker och tÀnker utifrÄn mitt perspektiv. MÄnga lÀsare kan ju ett helt annat, och det Àr vÀl det som skapar dynamik och engagemang. Det ser du pÄ vilka inlÀgg som genererar kommentarer. Det hÀr t.ex.
Just kring ACWS sÄ rÄder det ingen brist pÄ positiva notiser och intetsÀgande intervjuer dÀr alla pratar om hur hÀrligt det Àr att vara i Göteborg och hur tufft det Àr att segla AC45. Jag tror inte vÀrlden behöver fler av dessa, utan hÀr kan jag varmt rekommendera officiella hemsidor och reklamfinansierad seglingsmedia.
NÀr Zlatan Àr skadad, sÄ fyller det all sportmedia. NÀr Tre Kronor inte hÄller tÀtt bakÄt, dÄ spenderas timmar pÄ bÀsta sÀndningstid för att ta reda pÄ varför. Men nÀr Artemis, med tre kronor pÄ sidan, seglar som krattor, dÄ fÄr man inte ta upp det?
Det kommer att bli svÄrt att göra segling till en publiksport om vi inte fÄr diskutera hur teamen presterar :-)
Ganska mÄnga av de 566 inlÀgg jag skrivit senaste Äret handlar om saker som jag brinner för. Och ibland tycker jag annorlunda. Sorry.
For the record; jag tar inte emot en enda krona för marknadsföring frÄn J/boats. Marstrand Yachts, som Àr deras representant i Sverige, Àr liten partner till GVA Marstrand Big Boat Race, men det engagemanget Àr begrÀnsat till en helg i maj.
Sep 4, 2015 @ 21:58
+100 bra skrivet
HÄller med man vinner inget pÄ att bara marknadsföra sitt team bara vid vinst.
KÀnns som hela teamet inte har nÄgon feeling, inget som engagerar alls varken positivt eller negativt.
Nej i Sverige ska man smĂ€lta in, inte sĂ€ga sin mening. Hur mĂ„nga skipprar frĂ„n Sverige har vi som pallar trycket/driva, i stora internationella sammanhang?…..finns vĂ€l en andledning till det….
Sep 4, 2015 @ 22:13
DÀr hÄller jag med dig Peter. VÄr sport Àr mycket mÀrklig pÄ sÄ vis att det enda som Àr tillÄtet Àr att det endast fÄr skrivas översvallande positiva ord om seglare/team. Om det gÄr dÄligt skall alla tassa runt, i bÀsta fall inte kommentera ifall det Àr riktigt dÄligt. Helst skall man överdriva med positiva hyllningar för det enda som gjordes bra, nÀstan som om de/hen egentligen var vinnare.
Den som bryter mot denna kod, blir starkt ifrÄgasatt och hamnar i utanförskap.
Vad folk sedan snackar om bakom ryggen Àr en helt annan sak.
TÀnk om media skulle hantera vÄra Àlsklingssporter pÄ det viset!
Sep 5, 2015 @ 19:03
+1
Bra skrivet!
Om man tittar pÄ Vendee Globe marknadsföring, blir man lÀtt imponerad!
Sep 6, 2015 @ 09:52
Peter, jag hÄller med dig i vad du sÀger, men undrar om det inte till stor del helt enkelt beror pÄ att Artemis inte lÀgger ner massa energi och resurser pÄ det hÀr omrÄdet och dÀrför kan det bli lite trÄkigt och platt ibland.
Hur var den hÀr tv-serien förresten, nÄn som har sett den?
Mvh
Magnus
Sep 6, 2015 @ 11:25
Det krÀvs inte massa energi och resurser.
Det krÀvs lite engagemang och hjÀrta.
Sep 6, 2015 @ 14:56
Av det jag ser av Artemis sÄ tror jag faktitikt en massa engagemang och hjÀrta, men inte pÄ det omrÄdet du efterlyser kanske.
Sep 15, 2015 @ 21:26
Preeminence.
In pursuit of preeminence.
Ad hoc.
Passionate.
By heart.
A very personal, private and passionate iniative.
Simply Torbjörn by Torbjörn
For friends by friends.
Truly impressive.
Reflexions by
Anders
Sep 16, 2015 @ 08:23
Anders, do you think we set our expectations on Artemis to high?
“For friends by friends” sounds a bit more humble than the #BringTheCupHome attitude shown by Ben Ainslie and some of the other teams? But officially Iain Percy stated “We are not only in this competition to win the 35th Americaâs Cup, but to dominate the Americaâs Cup arena for the next decade.â.
So I get mixed messages here.
I’m fine with the use of “epic”, “preeminent” and “dominate the Americaâs Cup arena for the next decade”. But they are bold statements. And you set expectations extremely high. If you’re not delivering on those promises, people will be disappointed.
Sep 16, 2015 @ 12:16
Som sagt, förmÄgan att marknadsföra sig e under all kritik. Rent sagt, SKIT!
Dom har stor budget, kan dom vÀl anstÀlla nÄgon som skriver bra?
Kanske yacht sport e underskattad hmm
Sep 17, 2015 @ 23:13
NÄn som kan lÀsa mellan raderna hÀr?
Sep 18, 2015 @ 09:41
Fredrik pĂ„ vĂ€g ut som jag ser det. Fredrik var “skadad” i Göteborg. Fredrik saknar erfarenheter inom MR som blir avgörande i slutet. Bruni Ă€r en mer komplett seglare.
Sep 22, 2015 @ 12:06
Jag funderade pÄ varför dom inte trÀnade i GC32, nu nÀr ACWS-trÀningstiden Àr sÄ begrÀnsad.
FrÄn Sail World:
Outteridge, who will have Iain Percy, Iain Jensen, Kalle Torlen, and Luke Parkinson alongside to support his first GC32 experience is looking forward to the event.